Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures

La marque française de cosmétique bio se développe à son rythle et comptabilise déjà 18 boutiques sur le territoire.
Nouvelle étape dans le développement de la marque : la franchise.

Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures
Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures

UNE NOUVELLE ETAPE : LA FRANCHISE

La dernière boutique ouverte en Décembre dernier près de Rennes est sous le giron de la franchise.

Une première qui semble n’être que les prémices d’une année 2020 placée sous le signe du déploiement.

En effet, 10 ouvertures en propre mais également en franchise sont prévues comme celle de Bordeaux fixée en Février.

Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures
Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures

UNE MARQUE MADE IN NORD

Avril a été créée par Alexis Dhellemes en 2012 à la suite d’un constat. Alors qu’il était cadre dans la grande distribution notamment dans le rayon cosmétique, il a une idée qui va changer sa vie.

Celle de créer une marque de cosmétiques dont les prix ne seraient pas impactés par les valeurs marketing comme la publicité.

D’abord vendue sur internet en e-shop, la marque se développe vite. Avril est ensuite distribuée dans les pharmacies et magasins bio avant d’être commercialisée chez des revendeurs puis d’ouvrir ses propres boutiques en 2016.

UNE MARQUE FIDÈLE A SES VALEURS

Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures
Avril, la cosmétique bio accélère ses ouvertures

Suivant son fil conducteur initial, Avril ne fait pas de publicités, n’a pas d’égéries et ne fait pas d’échantillonnage.

Un leitmotiv qui permet ainsi à la marque de maintenir des prix attractifs donnant accès au bio à un plus grand nombre de consommateurs.
Avril a un univers très diversifié et propose une gamme de produits large.

En effet, l’offre va du mascara (best seller à 7€) au maquillage en passant par l’hygiène corporelle, les soins du visage et les produits capillaires.
De plus, une gamme Homme a vu le jour en 2016 ainsi qu’une ligne pour bébé en 2017.

Petite anecdote : à chaque ouverture, Avril fait appel à un architecte local pour designer ses points de vente. Une subtilité qui permet à la marque de ne pas avoir 2 boutiques identiques sur le territoire. Malin !

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