Boulanger chez Auchan Beauvais, le corner xxl !

L’hypermarché Auchan Beauvais a sauté le pas et a inauguré le 30 Octobre son shop-in-shop Boulanger. Sur 800 m², la clientèle du magasin peut désormais contempler l’offre du géant de l’électro ménager.

Sur 760 m² précisément, au sein même d’Auchan, Boulanger a installé ses quartiers. Situé sur la droite du magasin, ce corner bénéficie de l’affluence de l’hyper de façon naturelle.

Avec son espace dédié, la marque a pu présenter 1 900 références produits. Certes moins que dans un magasin Boulanger classique qui revendique en moyenne 10 000 produits.

Moins de produits présentés mais toutes les gammes quand même. En effet, Boulanger a installé son petit et gros électro ménager, son offre multimédia et sa gamme de téléphonie comprenant également les accessoires.

Cependant, Boulanger propose et conseille fortement de commander en ligne et de venir récupérer son produit en point de vente dès le lendemain en magasin ou de se le faire livrer à domicile.

Pour Boulanger, ce corner représente son arrivée sur la zone de chalandise d’Auchan Beauvais. Un pari pour la marque, qui avant d’installer ses meubles et produits a dû analyser les ventes digitales du groupe sur la région du magasin. Une analyse qui a donc permis au groupe de choisir les différents produits à mettre en avant et à proposer à la clientèle.

Point non négligeable, l’encaissement. En effet, le corner Boulanger se trouvant dans Auchan sous-entend que le client devra passer deux fois en caisse. Une première fois chez Boulanger si ce dernier achète un produit et une seconde fois à la caisse d’Auchan s’il a poursuivit ses courses.
Deux passages en caisse dans le même magasin ? Ce point bloquant pour certains consommateurs reste à l’étude par les équipes des deux enseignes.

Boulanger a par ailleurs placé plusieurs pôles d’encaissement et a également pensé au Service Après-Vente, tant apprécié pour sa clientèle. L’illusion entre un Boulanger classique et ce shop-in-shop est alors parfaite.

Auchan semble miser sur ce concept de shop-in-shop. En effet, après l’ouverture mi-octobre d’Electro Dépôt sur 1 000 m² situé dans Auchan Bagnolet, en région parisienne. Le groupe prévoit de mettre en place un corner Cultura dans les mois prochains.
Le groupe nordiste a-t-il misé sur le bon “cheval” pour redynamiser ses points de vente et attirer de nouveaux consommateurs ? Résultats, chiffres d’affaires et trafics en magasin à suivre …

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