Decathlon City à Reims, le dernier né

Le géant du sport également spécialiste des magasins en périphéries des grandes villes développe depuis 3 ans son concept “City”. Pour se rapprocher de ses consommateurs, le dernier né a pris place à Reims.

Décathlon Reims À Reims, c’est dans une surface de vente de 83 m² que tout le concept s’exprime. Un espace réduit qui permet à la marque de se concentrer sur son offre running, fitness, randonnée, natation ou encore mobilité urbaine.

Décathlon Reims Petit espace mais les 50 000 références produits sont tout de même disponibles à Reims. Grâce au phygital et aux bornes interactives. Un concept qui laisse la possibilité de lever toutes les frustrations du client lors d’un achat, de se recentrer sur lui et ses besoins et de lui faire vivre une nouvelle expérience en magasin.

Décathlon Reims

Un moyen également pour le groupe de redorer et de redynamiser son réseau. En effet, après une année 2018 plutôt négative en termes de résultats, Decathlon a répondu en ouvrant 9 nouveaux concepts dont 6 en tant que magasins de proximité.

Mais Decathlon ne pense pas que français et exporte déjà son concept “City” à l’étranger, notamment en Espagne où l’enseigne compte déjà plus de 30 points de vente ou encore en Belgique.

Placer le consommateur au cœur de sa stratégie a toujours été le mot d’ordre du groupe nordiste. Confronté aux changements de comportements des consommateurs et à leur envie de consommer plus responsablement, Décathlon a su répondre en leur proposant un concept proche d’eux. Malgré quelques magasins “City” fermés pour cause de résultats insuffisants, le groupe compte bien relever le défi et modifier le retail de proximité.

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