Direct To Consumer de Bonduelle

Bonduelle cherche à s’implanter comme étant “le référent mondial du bien-vivre par l’alimentation végétale”. Une stratégie qui vise à entreprendre différents chantiers de transformation de la marque parmi lesquels la vente directe aux consommateurs.

Bonduelle, Direct To Consumer

Un lieu a ouvert ses portes en 2011 à Villeneuve d’Ascq, non loin du siège du groupe.
Un espace dans lequel le consommateur retrouve l’intégralité de l’offre proposée par le groupe. Avec un total de 250 références où l’on peut retrouver les marques Bonduelle, Royal Champignon ou encore Cassegrain.

L’achat est évidemment possible en direct, sans intermédiaires. Mais Bonduelle est allé plus loin en créant un site en ligne dédié au retrait “Click&Collect” suite à une commande web.

Toujours sa stratégie Direct To Consumer, la marque  avait ouvert en 2014 un site web spécifique à la marque Cassegrain.

Du digital au physique, le groupe nordiste crée Le Panier Secret, un concept de vente à domicile dans la lignée de Tupperware. Pour ce faire, des ambassadrices Bonduelle organisent chez des particuliers des réunions sous forme d’ateliers culinaires thématiques (verrines, apéritifs, tartes …). Des ateliers pour apprendre à cuisiner différemment et facilement des légumineux en conserve.

Mais le petit nouveau est le magasin basé à Saint-Priest. Sur 200 m², les clients retrouvent toute l’offre de la marque.
“L’émotion Végétale” regroupe un espace pour l’épicerie, un espace pour la restauration et un atelier cuisine.

Bonduelle, Direct To Consumer

Bonduelle, Direct To Consumer

Bonduelle, Direct To Consumer

Bonduelle, Direct To Consumer

Tout comme dans la boutique de Villeneuve d’Ascq, les clients retrouvent l’offre végétale présentée par la marque. Une offre complète reprenant les différentes marques distribuées par le groupe.

Au vu du succès du concept lillois, espérons que celui de Saint-Priest rencontrera le même succès.
Direct To Consumer, et si c’était ça la clé du succès des acteurs de l’agro-alimentaire ?

 

Parce qu’une image vaut 1000 mots, voici une vidéo réalisée par Olivier Dauvers : La boutique Direct To Consumer Bonduelle de Saint-Priest 

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