Et de 5 pour La Redoute Intérieur

Le 13 juin dernier, La Redoute Intérieur a ouvert un magasin de 350 m² rue d’Uzès à Paris. Une surface dédiée à l’aménagement de la maison. Un lieu d’échanges et de conseil qui s’engage dans la stratégie omnicanale du groupe.

Et de 5 pour La Redoute Intérieur
Et de 5 pour la Redoute Intérieur

NUMÉRO 5 POUR LA REDOUTE

Le e-commerçant qui réalise 90% de son chiffre d’affaires en ligne vient d’inaugurer son cinquième magasin, en toute discrétion, dans le 2ème arrondissement de Paris.

Un magasin de 350 m² consacré à l’intérieur de la maison. Ce 5ème La Redoute Intérieur vient compléter l’offre intérieure de groupe notamment portée par la marque AMPM.

Et de 5 pour La Redoute Intérieur
Et de 5 pour La Redoute Intérieur

Une boutique qui n’a pour ambition que de compléter l’offre car ce dernier ne propose que 5 à 10% de la gamme totale.
En effet, Sandrine Guichard, directrice de l’offre retail dédiée à la maison déclare « nous n’avons pas vocation à ouvrir deux cents boutiques. Nous voulons être présents dans les endroits stratégiques comme Paris et les grandes villes de Province. »

A ce jour, la marque La Redoute Intérieur compte 5 magasins en France ainsi que 8 corners implantés chez Galeries Lafayette et BHV.

CRÉER DU LIEN

En raison de la crise sanitaire, l’ouverture initialement prévue le 18 Avril a été décalée à début Juin. « Stratégiquement, la crise du covid19 nous a confortés dans le maintien de ce projet et dans sa forme » indique Philippe Berlan, Directeur Général adjoint en charge du commerce du groupe avant de poursuivre ; « être e-commerçant pendant la crise a été un atout au final, mais le client à besoin d’un lieu de relations, d’un lieu d’expériences. »

UN LIEU DE RELATIONS ET D’EXPÉRIENCES

Pourtant la boutique rue d’Uzès semble être plus un showroom qui un lieu connecté comme peut l’être celle du Marais ouverte en 2016.

Et de 5 pour La Redoute Intérieur
Et de 5 pour La Redoute Intérieur

Toutefois, les clients peuvent prendre le temps d’y savourer un café ou encore de jouir d’un atelier de matières. Une atmosphère qui permet de toucher les matières, de voir les couleurs mais également une bibliothèque reprenant toutes les couvertures des catalogues La Redoute.

Et de 5 pour La Redoute Intérieur
Et de 5 pour La Redoute Intérieur

Enfin, un espace présentant des environnements différents et éphémères sera proposé et modifié chaque mois.

En somme, cette cinquième boutique reprend les codes d’une maison de famille. Conceptualisé par l’agence Saguez, ce point de vente a pour vocation d’être dupliqué mais pas avant 2021.

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