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Jul 06 2011

“Finis les internautes ou les mobinautes, bienvenue aux Everynautes”

Enquete-everynautesCSA, le spécialiste des études marketing et d’opinion, et iligo,une société d’études et de conseil spécialisée dans les nouveaux comportements des individus, ont récemment dévoilé les résultats d’une enquête centrée sur ce qu’ils appellent les Everynautes. Selon ces derniers, un Everynaute est une personne qui se connecte quotidiennement à internet à travers plusieurs types d’écrans.

« Nous pensons que si la dernière décennie a été celle de l’émergence des équipements connectés, la décennie qui a commencé sera celle de la compréhension des usages connectés… une approche centrée sur les individus et non plus sur les seuls terminaux » déclare ainsi Olivier Goulet, dirigeant d’iligo. D’où le choix de ce nouveau concept, les Everynautes, qui pour la première fois, considère les individus dans leur comportement web global, sans les réduire à leur seul équipement connecté.

Voilà une approche plutôt intéressante et pertinente.

Selon cette enquête, la France compterait 30% d’Everynautes. Aussi, parmi les différents points qui caractérisent ces Everynautes nous relèveront en particulier le suivant :

Enfin, plus que les autres, l’Everynaute est un adepte de l’every-commerce : 54% d’entre eux achètent assez souvent en ligne, contre 43% des internautes. Les Everynautes ont par ailleurs plus que les autres le réflexe Internet avant d’effectuer un achat :  68% d’entre eux s’informent régulièrement sur Internet avant d’acheter contre 59% des internautes.

Un chiffre de 59% qui nous interpelle, car sensiblement différent du chiffre issu du dernier baromètre de la Fevad sur le comportement d’achat des internautes, lequel estime que ce sont 86% des internautes qui s’informent sur internet avant d’acheter (en ligne ou en magasin)…

Bref, avec l’arrivée en force des magasins connectés, cet Everynaute sera certainement très content de pouvoir satisfaire sa soif de connexion AAA -c’est à dire Any Place, Any Time, Any Device - :-)

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