La gamme maquillage bio de Monoprix

La marque Monoprix vient de lancer sa propre gamme de maquillage certifiée Cosmos Organic.

La gamme maquillage bio de Monoprix
La gamme maquillage bio de Monoprix

UNE GAMME BIO

Pour étoffer son offre cosmétique certifiée bio, Monoprix lance Monoprix Make-Up Bio.

« Nous sommes la première enseigne à lancer sa propre marque de maquillage bio. Nous avons été pionnier dans le bio en créant en 1994 Monoprix bio en alimentaire. Ces dernières années, nous avons étoffé notre offre cosmétique avec la beauté bio du visage en 2017, le bébé en 2018 ou encore pour le corps en 2020. Aujourd’hui, il y a plus de 400 références de beauté bio chez Monoprix » déclare Sandrine Williamson, directrice de l’offre beauté de la marque.

La gamme maquillage bio de Monoprix
La gamme maquillage bio de Monoprix

Avec cette offre bio, le groupe vient ajouter 48 nouvelles références à leur arc. Des produits certifiés Cosmos Organic par Ecocert pour ceux fabriqués en Italie et par Qualité-France pour les crayons fabriqués en France.

UN TRAVAIL DE LONGUE HALEINE

Camille Mery, chef de produit maquillage et accessoires, en charge du projet nous explique « cela fait 2 ans que nous travaillons sur cette gamme. Il a fallu trouver les fournisseurs, ce qui n’est pas simple, développer les formules avec le service qualité, les packagings. »

Un projet qui a donc mis du temps à voir le jour et qui a été reporté en cause du Covid19. Par exemple, les crayons khôl et les rouges à lèvres ne seront commercialisés qu’au milieu de l’été. Un retard dû à la fermeture de l’usine pendant le confinement.

En ce qui concerne le reste de la gamme, les produits seront en rayon d’ici 15 jours.
Sandrine Williamson explique « la marque sera placée au centre de notre concept drugstore à côté des marques nationales de maquillage bio et naturel. »

La gamme maquillage bio de Monoprix
La gamme maquillage bio de Monoprix

MONOPRIX, PRECURSEUR BEAUTE

En effet, Monoprix a fait les beaux jours notamment de Une Beauty, la petite sœur de Bourgeois.

Le groupe a par ailleurs référencé d’autres marques comme BoHo Green ou encore Korres.
« Nous sommes d’ailleurs en train de déployer dans plus de magasin le maquillage naturel Korres car il fonctionne très bien. La gamme Pure Formula de Deborah et le Lab Végétal d’Arcancil sont aussi des succès. Cette offre comportant des produits bio, naturels et/ou végans prendra probablement le pas sur le conventionnel à terme » confie Sandrine Williamson.

Dans ce cas, pourquoi Monoprix veut se rendre sur du maquillage bio avec sa MDD ?

La gamme maquillage bio de Monoprix
La gamme maquillage bio de Monoprix

La directrice indique « une marque propre se construit sur le long terme. Il faut penser sur cinq-dix ans. Nous sommes donc allés chercher le standard le plus élevé. A l’heure actuelle c’est la certification européenne Cosmos Organic. »

Côté produits, Camille Mery déclare que la marque propose les « indispensables de la trousse de maquillage pour les yeux, le teint et les lèvres. » Une gamme de prix allant de 3,99 € et 12,99 €.
Toutefois, Monoprix ne commercialise pas encore de vernis car cette catégorie ne peut être encore certifiée bio.

Ainsi, l’offre Monoprix Make-Up Bio comprend donc des fonds de teint liquides, des poudres matifiantes, des correcteurs, des blushs, un enlumineur, des ombres à paupières, un mascara, un eyeliner, un kit pour les sourcils ou encore des rouges à lèvres liquides. Un ensemble de produits qui contient entre 98 et 100% d’ingrédients naturels.

Pour aller plus loin, Monoprix a lancé des accessoires certes non bio mais certifiés FSC. Une nouvelle offre qui sera communiquée sur les réseaux sociaux.

La gamme maquillage bio de Monoprix
La gamme maquillage bio de Monoprix

De plus, l’enseigne forme également ses conseillères en magasin sur les spécificités de cette nouvelle gamme.

« Et nous sommes déjà en train de développer de nouveaux produits pour étoffer l’offre en fin d’année ou début 2021 » conclut la directrice de l’offre beauté de Monoprix, Sandrine Williamson.
De quoi présager un bel avenir pour Monoprix.

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