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May 30 2016

Le prêt-a-porter se met à la réalité virtuelle : 1.2.3, North Face ou encore Tommy Hilfiger

Une marque française a proposé une nouvelle expérience à ses clients. L’enseigne 1.2.3 du groupe Etam a lancé au mois de Mars une opération marketing en magasin.

1.2.3

Confortablement installée dans un fauteuil au cœur de la boutique de prêt-à-porter, les clientes, préalablement prévenu par email, on put revivre le shooting photo de la collection printemps-été 2016 grâce au casque Oculus Rift. Le résultat était concluant au niveau de l’expérience client “Les clientes étaient vraiment contentes de pouvoir tester le casque de réalité virtuelle au moment même où Samsung faisait sa pub TV, déclare Thomas Dessallien. Cela nous a permis de faire venir nos clientes en magasin. Nous avons ainsi généré un trafic supplémentaire d’une centaine de personnes par magasin“. –source LSA. 1.2.3 Nous pouvons voir un dispositif similaire chez Tommy Hilfiger sur la 5e avenue à New York. Telle des VIP, les clientes peuvent revivre le défilé de la collection d’automne en ayant une vue sur le podium et sur les coulisse. L’idée est de développer ce concept dans le monde entier et notamment à Paris, sur les Champs Elysées et sur le Boulevard des Capucines. TOMMY_1 North Face a lancé, en Corée, une opération événementielle jamais vue. Avec le même casque que 1.2.3, la marque de sport  organisé une course de chien de traineaux dans un centre commercial. Assis sur leurs traineaux, le casque sur les yeux, les clients partent pour une course en chien de traineaux virtuelle. Quand tout un coup, de veritable chiens les emmène faire le tour du centre commercial ! A la fin du parcours, les clients se sont vu offrir une veste North Face. Un buzz réussit pour la marque ! https://www.youtube.com/watch?v=FSfkE4emoBE

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