Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

Monoprix compte bien révolutionner la cosmétique et pour ce faire expérimente 3 concepts simultanément. Pourquoi un tel risque ? Pour pouvoir dupliquer chaque concept selon l’emplacement du magasin et sa zone de chalandise.

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

UN UNIVERS, UN QUARTIER

3 univers spécifiques sortis de la réflexion du président du groupe en 2019, Jean-Paul Mochet. “Ces 3 nouveaux univers s’adaptent à chaque quartier : ils possèdent un socle d’offre commune, auquel s’ajoute une offre différenciée”, explique Sandrine Williamson, directrice de l’offre beauté chez Monoprix.

Un marché qui, rappelons-le, est en légère baisse et qui représente entre 10 à 15% des ventes du groupe selon certains magasins.

MONOPRIX BEAUGRENELLE, IN/OUT

Dans le 15ème arrondissement, à Beaugrenelle, Monoprix a ouvert un concept nommé “In/out”.

Ce dernier a été pensé avec L’Oréal et aborde la beauté dans sa globalité. Mais pas que puisque le magasin propose également des compléments alimentaires, de l’aromathérapie et des box pour fabriquer ses cosmétiques soi-même.

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

Un lieu où se mèle chic et “cross merchandising”. Ainsi les rouges à lèvres côtoient des livres, un pull en cachemire et un réfrigérateur rempli de boissons détox.

Pour incarner cette offre beauté, Monoprix a décidé de créer des personae sous forme d’influenceurs.

Quant au parfum, le secteur tient une place plus importante qu’à l’accoutumée.
En effet, le groupe a noué des partenariats avec des marques comme Detox, Détours ou encore 100Bon. Des collaborations qui ont donné naissance à une gamme de vaporisateurs nommés “Pop” et vendus à moins de 10€.

Pour aller plus loin, Monoprix va lancer prochainement sa gamme Skincare bio en plus de sa ligne de make up vegan codéveloppé avec Arcancil.

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

SAINT-CLOUD, MONOP’BEAUTY

Dans ce magasin de 225 m², Monoprix a voulu mettre en exergue son offre réservée au bio. Une offre tournée vers le bio, le responsable et le zéro déchet qui évolue dans un environnement épuré où la verdure est flamboyante.

Monoprix mise beaucoup sur ce segment et propose des marques comme Korres, Herborist, Biovive ou encore RomyParis, Demain, Prescription Lab ou encore La Canopée.

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

Aux Abesses, “notre défi était aussi d’amener dans ce concept de la parapharmacie, et donc des acteurs du sélectif. Toutes les marques ne nous ont pas suivis mais Liérac, Esthederm, Qiriness et Nuxe par exemple ont accepté” détalle Sandrine Williamson.

Pour continuer à développer son offre autour du bien-être, un conseiller soin de la peau fera bientôt son apparition sur le lieu de vente.

MONOPRIX PELLEPORT POUR LES PARISIENNES PRESSEES

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

Ce troisième univers est quant à lui dédié aux parisiennes pressées et reprend tous les codes ultra-tendances.

Pour plaire à une population urbaine et branchée, Monoprix a opté pour une ambiance parme avec des structures métal et bois. 300 m² pour attirer une population de quartier plus “jeune, urbaine et dynamique”.

Ainsi, des colonnes en plexiglass distribuent des produits du drugstore de 1 à 6€. Un concept s’inscrivant dans l’ambition de la marque de proposer une offre fun et accessible.

Pour correspondre davantage avec la clientèle visée, Monoprix met largement en avant la marque NYX. En effet, dans le rayon make-up, la marque plébiscitée par les millenials tient une place toute particulière.

DES POINTS COMMUNS

Certes beaucoup de différenciations ont été travaillées pour faire en sorte de créer 3 univers distincts. Toutefois, Monoprix a également su reprendre les mêmes codes dans les 3 concepts.

Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle
Les nouveaux espaces beauté de Monoprix pour séduire sa clientèle

Ainsi, le bar à mini-produits, à savons ou à masques est présent mais reprend un design spécifique selon le magasin.

Pour conclure, Sandrine Williamson dévoile que “depuis l’ouverture de ces espaces fin décembre et en janvier, nous y enregistrons des croissances de vente à deux chiffres.” Des résultats de bonne augure pour l’avenir et le déploiement de ces différents univers à l’échelle nationale du réseau de Monoprix.

Mais attention, aucune date n’est encore définie.

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