Maxi Toys repris par King Jouet

C’est la nouvelle qui a frappé le monde du jouet il y a quelques jours. En effet, Maxi Toys, placé en procédure de réorganisation judiciaire a trouvé un repreneur avec King Jouet, le leader sur le marché français du jouet.

UN RACHAT PÉRENNE

En effet, c’est le 11 Août dernier que le tribunal belge de Mons que le verdict est tombé.

Une décision qui permet de conserver 800 emplois et de garantir une offre diversifiée sur le marché européen des jeux et jouets.

Une décision qui vient soulager les effectifs de Maxi Toys alors placé en procédure de réorganisation judiciaire en Mai dernier suite à plusieurs événements internes de changement d’actionnaires ayant fragilisés l’entreprise.

Maxi Toys repris par King Jouet
Maxi Toys repris par King Jouet

Une fragilité qui avait également empêché l’enseigne de continuer sereinement sa transformation.

NEW MT

Toutefois, courant Juillet, l’actionnaire familiale de King Jouet sous une entité nouvelle baptisée New MT a décidé de déposer une offre de reprise.

Maxi Toys repris par King Jouet
Maxi Toys repris par King Jouet

Une reprise portant sur les 2/3 des actifs de la société belge.
Ainsi, l’enseigne Maxi Toys est conservée ainsi que l’équipe de direction actuelle, 826 emplois sont préservés sur les 1 200, la centrale belge du groupe ainsi que son entrepôt logistique conservent leurs activités, 95 magasins en France sur 129 sont repris ainsi que 20 sur 26 en Belgique et 2 points de vente City.

Ce qui fait que les 2 enseignes disposent d’un parc de magasins de 350 points de vente et représentent un chiffre d’affaires d’environ 400 millions d’euros soit plus de 10% du marché français des jeux et jouets.

UN RAPPROCHEMENT POUR MIEUX GRANDIR

Que ce soit pour King Jouet ou Maxi Toys, cette nouvelle semble être le déut d’une longue aventure qui permettra aux 2 enseignes de grandir sereinement.

Maxi Toys repris par King Jouet
Maxi Toys repris par King Jouet

« La complémentarité des enseignes et réseaux, les synergies possibles et la proximité des cultures managériales donnent du sens à cette opération et ouvrent de belles perspectives à Maxi Toys pour lui permettre de relever les défis actuels. Sur un marché des jeux et jouets résilient, marqué par la rude concurrence du e-commerce et la nécessité de s’adapter aux nouveaux modes de consommation des clients, l’expérience acquise avec King Jouet et nos performances solides valident notre ambition. Ce projet totalement financé permet de préserver des centaines d’emplois et de réinvestir dans les points de vente, et s’inscrit pleinement dans notre stratégie de transformation qui reste notre priorité absolue, pour répondre encore mieux aux attentes des clients », déclare Phillipe Gueydon, Directeur Général de King Jouet.

Même combat du côté de Maxi Toyx avec la déclaration de son CEO, Alain Hellebaut.
« Notre enseigne était en difficulté, mais s’appuie toujours sur des bases saines et solides. Son rachat par New MT va lui permettre, dans un premier temps, de réussir la prochaine saison de fin d’année, de garantir sa stabilité et de lui apporter la puissance, la digitalisation et la différenciation qui font le succès de King Jouet. Pour cette nouvelle étape, je sais pouvoir compter sur mes équipes, et je n’oublie pas ceux qui seront pas repris. Je suis confiant dans l’avenir. »

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