Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

Le 30 juillet dernier, Nike ouvrait les portes de la 3ème House of Innovation 002.
Basé sur les Champs Elysées, le géant américain propose ses dernières innovations sur 2 400 m².
Les équipes Nike France sont quant à eux venus s’installer dans les étages supérieurs.

Nike House of Innovation sur les Champs Elysées
Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

HOUSE OF INNOVATION N°3

Après New-York et Shanghai, c’est au tour de la capitale française d’accueillir le dernier concept de Nike. Un magasin qui vise à présenter les dernières innovations de la marque tant au niveau des produits, que digital et merchandising.

De plus, l’univers se veut aéré avec beaucoup d’espace et de verre pour laisser passer la lumière entre les univers. Egalement, les mannequins présentés sont rétroéclairés grâce à des néons et reflètent différentes morphologies.

Nike House of Innovation sur les Champs Elysées
Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

Pour aller plus loin, Nike a installé un escalier monumental baptisé « Move to Zero » puisque ce dernier a été fabriqué à partir de 85 tonnes de matériaux durables.

Nike House of Innovation sur les Champs Elysées
Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

UN LIEU INSPIRANT

« Nike Paris représente notre volonté de créer des lieux inspirants qui en même temps offrent les produits les plus innovants à tous les athlètes. » indique Heidi O’Neill, président du volet « consumer & marketplace » avant de poursuivre « en entrant dans la House of Innovation, les consommateurs feront l’expérience de notre concept retail le plus immersif d’une manière entièrement personnalisée, les reliant au monde de Nike grâce à leur relation avec notre maque, à travers notre portfolio digital. »

UNE SUCCESSION DE SERVICES

En effet, le service Kids Pod mélange l’offre la plus large de Nike pour les enfants avec des jeux interactifs et un espace d’essayage adapté.

Pour les femmes, la marque propose son Bra Fit by Nike qui consiste à savoir quelle brassière est réellement faite pour vous tout en la personnalisant.

En plus, les consommatrices peuvent enregistrer leurs informations pour gagner du temps lors de leurs prochaines visites.

Nike House of Innovation sur les Champs Elysées
Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

Pour aller plus loin, Nike joue à fond le jeu entre le digital et le physique.
La marque fait écho aux solutions disponibles sur son application comme Buy Online. Reserve in Store, Nike Scan to Learn, Nike Scan to Try ou encore Nike Shop The Look.

De plus, dès l’entrée du magasin, l’installation Mission Control met en avant les avantages exclusifs destinés aux membres de son programme de fidélité.

Nike House of Innovation sur les Champs Elysées
Nike House of Innovation sur les Champs Elysées

UN VÉRITABLE DÉFI POUR LA MARQUE

Alors que le groupe avait fermé son magasin installé au Printemps, il va devoir séduire de nouveau avec ce lieu emblématique.

En effet, les touristes ont déserté les Champs Elysées en raison de la Covid19. Mais ça ne semble pas être un problème pour la marque au Swoosh qui a la capacité d’attirer non seulement les clients d’Île-de-France, de France mais également du monde entier. Un beau défi à relever pour la marque.

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