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Nov 29 2012

Olivier a lu pour vous : Ils ont pensé le futur – Editions Kawa

Comme chaque dernier jeudi du mois depuis avril, nous vous proposons un nouvel article signé Olivier Guillouzouic. Aujourd’hui, Olivier nous fait découvrir l’ouvrage Ils ont pensé le futur paru en novembre 2011 aux éditions Kawa.

Bonne lecture à tous !

Ils ont pensé le futur (Editions Kawa, 367 p. Novembre 2011)

Il y a tout juste un an les éditions Kawa ont eu l’excellente initiative de rassembler de nombreuses personnalités du Marketing autour d’un objectif ambitieux: penser le futur.

Ainsi, devant l’épaisseur du livre et la soixantaine d’articles consacrés, le lecteur se trouve rapidement confronté soit à lire de manière un peu besogneuse article après article soit à picorer au gré des thèmes développés par les auteurs. Quoi qu’il en soit peu ou pas de sujets attenant au marketing ne sont abordés et on ne peut que saluer cette réunion de personnalités aussi diverses venant éclairer de leur savoir et/ou expérience le nouveau rapport au monde qu’ont apporté les technologies depuis 10 ans.

Pour autant les articles ne se valent pas tous et la qualité d’écriture, sans préjuger de la pertinence des propos, est inégale; on regrettera aussi que l’éditeur n’ait proposé quelques thèmes dans lesquels les articles seraient venus se greffer, le livre, au final, se présentant d’avantage comme un état des lieux par des personnalités diverses qu’une véritable prospective. Néanmoins certains auteurs sont de véritables experts dans leur domaine et reconnus comme tel, leur prise de recul et leur expérience évitent de tomber dans le commentaire et éclairent leur sujet de manière pertinente.

Ainsi, de la somme importante des sujets abordés on retiendra principalement ceux-ci:

  • L’avènement de la Curation (excellent article de Marc Rougié)
  • L’état des lieux des réseaux sociaux (visibilité, audience…) par Olivier Ezratty ou la monétisation que l’on peut en attendre par Emmanuel Fraysse
  • Le personnal branding avec un témoignage intéressant de Cyril Rouquet
  • L’extension du domaine de la marque avec le nécessaire dialogue avec les internautes (bel article de la fondatrice de My Little Paris Fanny Pechiodat)
  • La convergence des médias par Virginie Spies
  • Le virage quasi ontologique des marques de luxe face au e-commerce notamment, par Nathalie Lemonnier
  • Concernant le Digital out of Home, un seul article, un peu commercial, mais qui a le mérite de rappeler l’enjeu du digital et e-commerce sur les lieux de vente

Mais aussi quelques articles éclairant sur des sujets plus pointus ou plus généralistes :

  • La Jurisfiction par Gautier Kaufman ou l’impact des nouvelles technologies non seulement sur l’évolution du droit mais aussi de la pratique de celui-ci par les professionnels du secteur
  • Le profil de nos prochaines élites sous la plume du truculent Jean-Michel Billaut

Et pour finir, l’article de Pierre Ballanger, fondateur de Skyrock, qui mériterait à lui seul l’achat de ce livre.

En somme nous avons là un bon ouvrage si l’on s’en tient à l’ère du temps; un ouvrage qui pourrait presque passer pour l’œuvre multiple et à plusieurs entrées d’un planner strat à plusieurs voix.

On souhaite à l’éditeur de réitérer l’expérience avec peut-être un petit peu moins d’articles et plus de lisibilité dans les thèmes abordés.

Olivier Guillouzouic

Merci à Olivier pour ce billet !

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1 comment

  1. Miss Seo Girl

    Bonjour,

    Bravo pour cet article.

    J’ai déjà lu deux livres des éditions Kawa, Les médias sociaux expliqués à mon boss” et “Réussir avec les réseaux sociaux” et je n’ai pas été déçue.

    Je pense l’acheter ce petit bouquin ! Merci
    A bientôt

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