Le magasin itinérant Mon P’tit Decat’ a commencé à sillonner la route en mai dernier pour aller à la rencontre de ses consommateurs.
Dernier concept magasin de Decathlon en date, le pop-up store itinérant a commencé sa route il y a près de quatre mois et a déjà marqué l’arrêt dans une dizaine de villes. La boutique prend place au sein d’un container industriel réhabilité, lieu insolite mais pour le moins pratique puisqu’une fois chargé sur un semi-remorque, il est prêt à aller vers sa prochaine destination.
Decathlon encourage sa clientèle à passer commande via leurs dispositifs phygitaux
Le rapprochement de la marque avec sa clientèle se fait sous le signe du phygital : quatorze mètres de linéaires consacrés à une gamme de produits, sur un sport dédié, et pour lesquels on peut passer commande directement via des bornes disposées à proximité. Le stock dans un endroit aussi restreint étant limité, l’enseigne mise sur le commerce phygital pour booster ses ventes et garder des modèles d’exposition dans le pop-up store.
Néanmoins, le risque pour la boutique mobile reste moindre puisqu’elle pose bagage à proximité d’un des quelques 320 magasins que Decathlon décompte actuellement sur la métropole. Cela s’inscrit dans une stratégie de complémentarité de l’enseigne, puisque Mon P’tit Decat est là pour appuyer ponctuellement les ventes sur des thématiques ciblées.
Mon P’tit Decat cherche à renforcer la relation entre le client et l’enseigne
Le sport ciblé dans le magasin itinérant est décidé en fonction des événements ou des pratiques sportives à proximité du lieu qu’il investit ; une stratégie pensée pour attirer les passionnés, qui sont accueillis par les vendeurs de l’enseigne spécialisés.
Plus encore, le client est directement mis à contribution pour donner son expertise sur les futurs produits commercialisés par Decathlon, de quoi répondre aux mieux aux attentes des consommateurs.
