UNILEVER, sa marque d’entretien écologique avec Monoprix

Après la cosmétique avec Love Beauty & Planet c’est au tour de l’entretien de la maison d’avoir son propre segment avec Love Home & Planet.
Cette gamme a été déployée en Juin 2020 chez Monoprix. Des produits destinés aux Millenials.

UNILEVER, sa marque d'entretien écologique avec Monoprix
UNILEVER, sa marque d’entretien écologique avec Monoprix

LE 100% NATUREL

C’est en 2019 qu’UNILEVER lance en France Love Beauty & Planet, une marque de cosmétique naturelle et vegan. Une marque qui a pour but de séduire les Millenials.

UNILEVER, sa marque d'entretien écologique avec Monoprix
UNILEVER, sa marque d’entretien écologique avec Monoprix

Désormais c’est au tour de la maison d’avoir leur propre gamme de produits.
Une gamme nommée Love Home & Planet également certifiée Ecolabel, vegan et cruelty free donc non testée sur les animaux.

En effet, les lessives sont formulées avec 95% d’ingrédients d’origine végétale, les liquides vaisselles avec 92% et les spray multi-usages avec 84%. Les produits d’entretien sont également packagés dans des bouteilles produites à partir de 100% de plastique recyclé.

Pour créer une homogénéité globale entre les gammes, l’appellation des produits d’entretien et de cosmétiques reprennent le plus souvent les mêmes termes. Attention donc à ne pas confondre son gel douche avec sa lessive.

UNILEVER, sa marque d'entretien écologique avec Monoprix
UNILEVER, sa marque d’entretien écologique avec Monoprix

UN POSITIONNEMENT HAUT DE GAMME

Love Home & Planet a un positionnement prix plutôt haut de gamme.
En effet, la bouteille de lessive de 15 lavages est à 5,60 € soit 38 cts le lavage sur le site de Monoprix. Si l’on compare avec des marques comme Maison Verte, Rainett et l’Arbre Vert, UNILEVER a placé ses prix à plus ou moins 10 cts plus chers que ses « concurrents ».

UNILEVER, sa marque d'entretien écologique avec Monoprix
UNILEVER, sa marque d’entretien écologique avec Monoprix

Nous pouvons alors nous demander su ce positionnement haut de gamme ne va pas freiner la cible première de la marque : les Millenials.

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