Paris, le magasin éphémère d’AliExpress

La semaine dernière, la marketplace mondialement connue du groupe Alibaba a ouvert ses portes à Paris.
Ainsi, dans une boutique éphémère, AliExpress a voulu faire découvrir ses produits mode, décoration et son concept de « shoppertainment » en flux vidéo.

Paris, le magasin éphémère d'AliExpress
Paris, le magasin éphémère d’AliExpress

MARCHE FRANÇAIS : NOUVELLE CIBLE

Situé dans le 1er arrondissement, aux Halles, Alibaba a installé un « espace AliExpress Live ».

En effet, avec le « livestreaming », des influenceurs ont eu la chance de tester plusieurs produits le tout en étant filmé en flux continu.

Rappelons que le groupe fête ses 10 ans d’existence et qu’il a pour ambition d’être le « pionnier du shoppertainment dans le secteur du e-commerce et souhaite développer cette tendance en Europe« . Une tendance déjà phénomène culturel en Asie.

Paris, le magasin éphémère d'AliExpress
Paris, le magasin éphémère d’AliExpress

CRÉATEUR DE SHOPPERTAINMENT

De plus, afin de mettre un mot sur ce concept, Alibaba a créé « shoppertainment », issu de la contraction de « shopper » et « entertainment ». Un concept qui consiste à mettre en vidéo des personnes influentes sur les réseaux sociaux en train de tester les produits vendus par le groupe.

« Les lives en français représentent une véritable valeur ajoutée pour AliExpress puisque les utilisateurs sont en lien direct avec les testeurs qui peuvent conseiller les achats comme le ferait un vendeur en magasin« .

Pour le groupe, ces conseils permettent « d’intégrer à nouveau des rapports humains et un lien social dans le parcours d’achat en ligne« .

APRES L’ESPAGNE, PLACE A LA FRANCE

Paris, le magasin éphémère d'AliExpress
Paris, le magasin éphémère d’AliExpress

Pour Sébastien Badault, le directeur général d’Alibaba France, l’ouverture du magasin éphémère est un « test permettant de présenter innovations et produits« , dans un pays qui est le deuxième marché le plus important d’Europe pour Alibaba, derrière l’Espagne.

La France est donc le second pays après l’Espagne avec les magasins physiques de Madrid et Barcelone a avoir la présence physique d’Alibaba sur leur territoire.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.