Après la cosmétique avec Love Beauty & Planet c’est au tour de l’entretien de la maison d’avoir son propre segment avec Love Home & Planet.
Cette gamme a été déployée en Juin 2020 chez Monoprix. Des produits destinés aux Millenials.
LE 100% NATUREL
C’est en 2019 qu’UNILEVER lance en France Love Beauty & Planet, une marque de cosmétique naturelle et vegan. Une marque qui a pour but de séduire les Millenials.
Désormais c’est au tour de la maison d’avoir leur propre gamme de produits.
Une gamme nommée Love Home & Planet également certifiée Ecolabel, vegan et cruelty free donc non testée sur les animaux.
En effet, les lessives sont formulées avec 95% d’ingrédients d’origine végétale, les liquides vaisselles avec 92% et les spray multi-usages avec 84%. Les produits d’entretien sont également packagés dans des bouteilles produites à partir de 100% de plastique recyclé.
Pour créer une homogénéité globale entre les gammes, l’appellation des produits d’entretien et de cosmétiques reprennent le plus souvent les mêmes termes. Attention donc à ne pas confondre son gel douche avec sa lessive.
UN POSITIONNEMENT HAUT DE GAMME
Love Home & Planet a un positionnement prix plutôt haut de gamme.
En effet, la bouteille de lessive de 15 lavages est à 5,60 € soit 38 cts le lavage sur le site de Monoprix. Si l’on compare avec des marques comme Maison Verte, Rainett et l’Arbre Vert, UNILEVER a placé ses prix à plus ou moins 10 cts plus chers que ses « concurrents ».
Nous pouvons alors nous demander su ce positionnement haut de gamme ne va pas freiner la cible première de la marque : les Millenials.
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